[交流] 苹果今后将不再公布 iPhone 销量数字，因为卖得少和赚得多是两码事

qq2199

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1楼大中小发表于 2018-11-2 23:22 只看该作者

苹果今后将不再公布 iPhone 销量数字，因为卖得少和赚得多是两码事

数据显示，从 7 月到 9 月，苹果的总营收为 629 亿美元，比去年同期增长 20%，光是大中华区就占据了近六分之一；而净利润则为 141 亿美元，也比去年同期上涨了 32%。

具体到各个产品以及业务部分，单看销量数字，不管是 iPhone 还是 iPad、Mac 部分，三大硬件产品线均比较低迷，其中 iPhone 在第四财季共售出了 4688 万部，稍稍高于去年同期的 4667 万部。

当然，考虑到新 iPhone XS/XS Max 只是在 9 月末上市，所以本次提振营收的主力还是 iPhone X ，如果继续保持这个增长势头，苹果很可能会在 2019 财年将 iPhone 的 ASP 拉至 800 美元以上。

▲ 图片来自：Macstories

而我们在上个财季报道中也曾表示，考虑到苹果生态圈中庞大的用户基数，服务类别在单季实现 100 亿美元营收只是时间问题，在新财季中我们肯定能看到一个更漂亮的数字。

值得注意的是，苹果还会在新财年里将「其它产品」类别重新命名为「可穿戴设备、家庭和配件」，以便更准确地指代其中的产品。

比起单纯的销量和营收数据，还有另一则消息更值得我们关注。
苹果宣布，从下个季度开始（也就是 2019 财年第一季度），苹果将不会再公布包括 iPhone、iPad 和 Mac 在内硬件设备的具体销量数字。这意味着我们仍然会知道他们的营收和利润数字，但是却不知道它们具体卖出去多少台。
对此苹果 CFO 卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）解释道：「考虑到产品线的广度和价格区间的拉大，我们认为销量数字已经无法代表公司过去 90 天的实际业务状况，还会带有误导性。」她补充表示，苹果观察到目前 iPhone 的高端型号卖得很好，但这在销量数字中却无法得到体现。
当然，未来销量数字还会有公开的机会，但取决于苹果官方认为这是否能带来有价值的信息。

说白了，卖得多不代表赚得多，而卖得少也不代表赚得少，很显然，苹果现在就是想凸显「赚得多」那一面，同时隐藏自己「卖得少」的一面。

可一旦苹果选择不公开销量信息，未来分析师们只能依靠营收和利润数字来进行推测，但这很难保证足够的准确，不少投资者也对苹果的这一决定感到不满。

反正我也没见过有低于 95% 的情况。

[ 本帖最后由 qq2199 于 2018-11-2 23:27 编辑 ]

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2楼大中小发表于 2018-11-3 08:26 只看该作者

上市公司不公开销量是否合规？反正对老百姓而言，根本不介意。从使用体验说，苹果和其他品牌的差距正在缩小，如果没有突破性的创新，这么高的价位从我看来性价比实在不高。

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